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电商们为何热衷于发行礼品卡

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发表于 2017-4-20 17:36:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
实在像天猫、京东这样的礼品卡在日常生涯中十分广泛,业内统称为预付卡。预付卡重要分两种形式。一种为多用途预付卡,像北京资和信公司发行的资和信卡、上海百联团体发行的联华OK卡,可以跨地区、跨行业、跨法人应用,不外须要获得央行认证的支付牌照才可发行,其监管部分为央行;另一种为单用途预付卡,即超市、百货、咖啡店、美发店等发行的代金卡,只能在本企业或统一品牌连锁贸易企业使用,不能跨地域、跨行业、跨法人使用,其监管部门是商务部。像天猫、京东、1号店发行的礼品卡就属于单用途预付卡。
发行预付卡并不是件新颖事,本身就是传统行业们玩剩下的。为什么电商们也都如过江之鲫、趋之如骛,如斯看好预付卡市场呢?天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。情理很简略,做作是看上了预付卡业务丰富的回报。归纳起因,利润主要起源于四个方面:
1、积淀资金
预付卡在售出后,到持卡人至商户处消费,有一定的时间差,而且大多数预付卡消费也不一定一次性完整消费掉,这样就给卡内资金带来一定的周转期。跟着新的预付卡持续销售,老的预付卡继承消费,由于转动效应,使得资金周转期可能长期以一定的比例存在,这样预付卡机构就可以通过资金运作发生一定的资金收益。这局部收益也是预付卡机构最主要的收益部门。sjapb.org/e112d/
2、扣点
预付卡机构与商户签约后,商户会给与发卡机构必定的佣金回馈,佣金的比例按商户范围、行业不同而不同。目前预付卡机构多是依据银联POS的返佣尺度来收取,从0.38%至1.25%不等。商户们也大都认可返佣这种情势。原来嘛,我给你带去100块钱的花费,你给我个5毛、1块钱的回扣也很畸形。像餐饮、娱乐业本身的利润就很高,预付卡机构也往往能获取更多的扣点。超市卡、百货卡,以及天猫、京东等单用处预付卡,因为商户自身是本人旗下或者收过入场费的,天然不好心思再收取扣点,然而卖场方面却能够通过多方面拓展营销渠道等名义进步营销宣传用度,或者让商户给出更大的让利幅度
3、残值
市道上发行的预付卡大多是不记名、不挂失的,由于卡丧失或过时而剩下来的部分资金成为无主资金沉淀在预付卡机构当中,这就是所谓的残值。残值部分由于持卡人不会继续使用,也成为预付卡机构主要营收之一。
4、其余好处
举个例子,比方我买了天猫的礼品卡,天然就不会再去买京东的或者1号店的礼品卡了,而且消费也必需要在天猫才行,所以预付卡还可以固化消费群体,存在排他性。另外,买卡时可以收取手续费,补办卡可以收取卡片工本费,卡片过期可以收取延期费、激活费等。随着预付卡量和金额一直的发展扩展,都将是一笔不菲的收入。
不仅是鼎力发行预支卡,在功效上电商们也是搜索枯肠,极力拓展业务渠道。前段时光携程发行过一款可返利4%价值礼品卡的携程宝,因为宣扬冠以高收益、零危险、旅游理财、90天游览基金等字眼,让人误认为这是一款理财产品。后因由于涉嫌违规操作,携程对其宣传页面跟产品定型进行了全面整改,将该产品名称由之前的旅游理财基金更名为礼品卡,到期返还收益等字眼也更改成为到期赠相应礼品卡。
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